品牌的“軟能力”VS兵強(qiáng)的“硬能力”
無(wú)論商業(yè)社會(huì)還是政治社會(huì)，都是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)都基于競(jìng)爭(zhēng)資源（硬資源+軟能力）而展開，誰(shuí)能擁有更多、更好、更有用的資源誰(shuí)就更強(qiáng)大。營(yíng)銷因競(jìng)爭(zhēng)而生，為勝利而戰(zhàn)，歸根結(jié)底是一種競(jìng)爭(zhēng)思維。營(yíng)銷爭(zhēng)顧客，政治爭(zhēng)民心，二者在“爭(zhēng)人”這個(gè)層面上是相通的，都是人心之爭(zhēng)。
無(wú)論商業(yè)社會(huì)還是政治社會(huì)，都是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)都基于競(jìng)爭(zhēng)資源（硬資源+軟能力）而展開，誰(shuí)能擁有更多、更好、更有用的資源誰(shuí)就更強(qiáng)大。營(yíng)銷因競(jìng)爭(zhēng)而生，為勝利而戰(zhàn)，歸根結(jié)底是一種競(jìng)爭(zhēng)思維。營(yíng)銷爭(zhēng)顧客，政治爭(zhēng)民心，二者在“爭(zhēng)人”這個(gè)層面上是相通的，都是人心之爭(zhēng)。
對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)最重要的資源是品牌，因?yàn)槠放频牧α吭谟谶B接了人心，品牌營(yíng)銷的本質(zhì)在于用品牌整合或者塑造那些連接人心的元素。
誰(shuí)能在這種一大一小、一強(qiáng)一弱的變化中發(fā)掘不同時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)資源，并在不同階段建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)誰(shuí)就具備了崛起的可能。歷史的變化猶如市場(chǎng)的變化，沒有永遠(yuǎn)的熊市，也沒有永遠(yuǎn)的勝者，只有不斷把握變化脈搏的人才能“百戰(zhàn)不殆”
口碑就是軟實(shí)力：市場(chǎng)只偏愛第一，品牌要爭(zhēng)做第一。我們也能看到，誰(shuí)能第一舉起義旗誰(shuí)就能率先占有這種稀缺資源、占領(lǐng)向漢這塊空白市場(chǎng)、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品質(zhì)量就是硬實(shí)力，為什么選你？
