網站搭建與網站關鍵詞布局如何使用
網站搭建與網站關鍵詞布局如何使用
高熱度，低競爭度。盡可能選擇百度指數高（百度指數高意味著熱度高）而競爭度較低的詞。實踐中不太容易找到，但是一旦被我們發(fā)現這樣的詞，軟文效果就會翻幾倍、幾十倍，所以通過站長工具對關鍵詞進行詳細對比分析，也許會有驚喜，還是值得一試的。
軟文中的關鍵詞不要太密。我們的操作經驗是軟文中植入的關鍵詞一般不多于6個，不能影響閱讀效果。如果一定要多植入，可以用長尾關鍵詞去拓展（具體方法在本書第3篇有介紹），也不能重復出現。比如，以網絡營銷為關鍵詞寫軟文，就可以拓展出來“北京網絡營銷公司”、 “網絡營銷培訓”、“網絡營銷評估”等關鍵詞。當然，以追求SEO優(yōu)化效果為第一目標的網絡軟文不受此限。
軟文中文章描述要表現軟文內容的中心思想。軟文內容必須與軟文標題的關鍵詞密切相關，搜索引擎會抓取與標題關鍵詞相關的內容作為描述。千萬不能為了嵌入關鍵詞而導致文不達意。欺騙了搜索引擎，搜索引擎也會懲罰你。
2)關鍵詞植入哪里
首先，軟文的標題中必須要植入；其次，軟文的第一段一定要植入。因為標題和第一段對于搜索引擎抓取的作用最大。
在正文中的關鍵詞要積極拓展，可以根據關鍵詞的分類，自然地嵌入。如果正文嵌入影響閱讀，可以把關鍵詞盡量集中在頭尾兩個部分。軟文關鍵詞的嵌入一定要講求自然、行文簡潔，太過冗長的話語只會起到適得其反的作用。
此外如果發(fā)布網站的編輯允許，標題或者軟文中的關鍵詞可以加黑或加下畫線，這樣也有利于搜索引擎收錄。
比如這樣也有利于搜索引擎收錄。我們撰寫的一篇軟文“國內第一本微信書《微信改變世界》3月3日發(fā)售，文章標題和第一段都提到“第一本微信書”，而且標題做了加黑，微信書、第一本微信書”都能輕松找到。
1．除了關鍵詞網絡軟文還要帶什么
網絡軟文要想對SEM做出卓越貢獻，除了以上談到的軟文中要嵌入關鍵詞，還要考慮插入圖片。我們在實踐中的經驗是，如果是發(fā)布到全國門戶網站的軟文，帶上兩張圖片已經不錯了。如果是發(fā)布到地方門戶和小站的，則不受此限。建議配三張圖片，因為圖片太多會導致閱讀文字的概率下降。如果是發(fā)布到論壇和博客的軟文，除非是以圖片為主、文字為輔的軟文，也不建議配圖太多。
軟文中的配圖一定要與文章內容相關，配圖中如果有肖像的要特別注意是否會引起侵犯肖像權的情況，圖片中是否有將人物切割開的東西，圖片內容盡量不涉及政治、宗教內容。圖片要清晰，圖片不要太大。圖片下面要加上圖片說明。配上圖片的軟文在百度檢索的時候相當于有了一次免費硬廣的機會。如果點擊打開，又有了二次硬廣宣傳的機會。如果一篇軟文中配圖多了，百度抓取的概率反而會大大降低。
如果是推廣網站的網絡軟文，最后千萬不能忘記插入超鏈接，這個超鏈接極有可能直接成為網站流量的入口。超鏈接一定要選擇關鍵詞，而且不能把超鏈接選為文章標題和小標題。一篇軟文即使是投放到博客、論壇的，建議超鏈接也不要超過3個，最好將超鏈接放在最后。
2．網絡軟文與SEM如何合力
說到底，這兩者之間就是一個配合的問題。因為目標基本一致，都是為了搜索引擎收錄，都是為了網絡營銷效果的實現。網絡軟文做優(yōu)化可以按照SEO的方法去操作，這里重點談一下如何與競價排名的配合。
根據百度競價關鍵詞的投放，統(tǒng)計一下點擊量多的時段和成交的比例，找出點擊量大但是成交比例低的時段。這一時段就是投放網絡門戶軟文的時間。確定好關鍵詞，圍繞關鍵詞撰寫一系列的文章，注意一定要在百度網頁格式下收錄好的網站投放，因為百度推廣是在網頁檢索形式下，必須與此對應。如果軟文發(fā)布到新聞收錄好的網站對于SEM來講貢獻就小多了。網站大小沒有關系，只要百度網頁格式下收錄好。
在網頁格式下搜索“網絡營銷”，不管百度首頁上面有多少推廣，百度右側有多少推廣信息，在下面關鍵詞的最新相關信息中出現的就是軟文。如圖所示的第二條，“北大青烏昌平網絡營銷9幣為大學生帶來的就業(yè)巨變”就很可能是一篇軟文。
最后還有一點要補充說明一下，就是投放的數量不需要太多，要保持投放的頻度，這就需要多撰寫軟文，不能簡單地更換標題了事，畢竟百度對于原創(chuàng)文章的判斷還是比較精準的。換了標題不換內容，也能收錄幾次，超過3次基本沒有可能在如上圖所示位置出現了。如果投放了，沒有出現豈不是白白耗費了財力，有時間還不如多寫幾篇原創(chuàng)文章效果好。
近年來，網絡軟文和SEM合力典型的案例很多，一般除了鋪天蓋地地打廣告之外，還會炮制大量網絡軟文與百度競價排名相互補充，以實現網絡高曝光率和塑造品牌的目的。
