如何打造打造品牌IP(個(gè)人品牌IP、產(chǎn)品品牌IP)
品牌IP(個(gè)人品牌IP、產(chǎn)品品牌IP)，即流量，品牌有信任背書和心智占有，打造了品牌IP可以很好地解決流量問(wèn)題、認(rèn)知問(wèn)題、信任問(wèn)題。自然流量，線上的自然流量搜索流量及推薦流量。不管是做哪個(gè)平臺(tái)都會(huì)有自然流量。而想要獲得線上的自然流量，就需要做好SEO。SEO也就是搜索引擎優(yōu)化，簡(jiǎn)單點(diǎn)就是搜索排名。
以微信公眾號(hào)為例，公眾號(hào)的SEO，主要就是針對(duì)賬號(hào)排名和文章排名進(jìn)行優(yōu)化。
1. 優(yōu)化公眾號(hào)賬號(hào)排名，可以通過(guò)關(guān)鍵詞匹配和賬號(hào)權(quán)重
①關(guān)鍵詞匹配
公眾號(hào)名稱帶有關(guān)鍵詞，比如，當(dāng)用戶微信搜索欄搜索“電影”時(shí)，你的公眾號(hào)排名剛好在前面，那他很可能就會(huì)關(guān)注。
做賬號(hào)排名優(yōu)化的第一步，就是要確定需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，也就是用戶會(huì)搜索的那個(gè)關(guān)鍵詞。
公眾號(hào)名字、公眾號(hào)簡(jiǎn)介都要包含你想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
②賬號(hào)權(quán)重
微信認(rèn)證，個(gè)人認(rèn)證要等賬號(hào)做了一段時(shí)間后騰訊就會(huì)邀請(qǐng)你開(kāi)通了。注冊(cè)時(shí)間越早越好。賬號(hào)無(wú)違規(guī)。原創(chuàng)占比高。
公眾號(hào)持續(xù)更新，每周至少1篇，保持活躍。
粉絲數(shù)越多，權(quán)重占比越高，想要把排名優(yōu)化上去，粉絲數(shù)就得超過(guò)排在前面的公眾號(hào)。
用戶喜歡程度，如標(biāo)為星標(biāo)的人數(shù)，置頂人數(shù)。
2. 優(yōu)化公眾號(hào)文章排名
標(biāo)題和內(nèi)容要含有關(guān)鍵詞。文章在搜索結(jié)果中的排序，主要5方面決定：關(guān)鍵詞與文章標(biāo)題的匹配程度。文章摘要匹配，摘要中要有關(guān)鍵詞。文章內(nèi)容匹配，文章中可以多放些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。文章互動(dòng)性，文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、在看、收藏、留言，這反映了文章的質(zhì)量及受歡迎程度。
文章是否原創(chuàng)。根據(jù)上面講的，公眾號(hào)的微信搜索排名的主要幾個(gè)方面：
匹配程度
原創(chuàng)數(shù)量
粉絲數(shù)量
活躍程度
互動(dòng)性
SEO不僅僅是公眾號(hào)值得重視，其他的平臺(tái)一樣也值得重視。
線下的自然流量，就是線下門店的自然流量。
想要線下門店的自然流量增加，就要做好門面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出來(lái)的門面要能吸引客戶進(jìn)店。
還有就是客戶進(jìn)店以后如何將他引流到私域用戶池。
店內(nèi)引流主要考慮兩個(gè)環(huán)節(jié)。
第一個(gè)是創(chuàng)造店內(nèi)的引流場(chǎng)景，盡可能把所有到店客用戶添加到微信。
門店與用戶接觸的所有觸點(diǎn)，都可以用來(lái)引流。
比如：海報(bào)、桌面、菜單、手提袋、收費(fèi)單等等。
線下門店引流，有一個(gè)最大的好處是，店里的工作人員可以跟進(jìn)。
在用戶成交路徑的各個(gè)環(huán)節(jié)中，在為用戶提供服務(wù)的同時(shí)，可以進(jìn)行話術(shù)引導(dǎo)，提高加粉轉(zhuǎn)化率。
第二個(gè)是刺激店內(nèi)用戶傳播分享，通過(guò)社交關(guān)系吸引更多用戶進(jìn)店。
比如店里的布置、店里的產(chǎn)品等等，給用戶驚喜、給用戶出其不意的效果，讓用戶愿意主動(dòng)分享。
